Une publicité consacrée à la chute des cheveux, s’essaie à communiquer sur un site gay francophone. Cette annonce, par le biais d’une pop-up grand format, a fait le choix d’un visuel aux accents crypto-gay sur lequel on distingue deux jeunes hommes à la tignasse tenace, souriants et complices. L’illustration, à dominance orangée, tranche avec la signalétique bleue. Une autre illustration apparaît ensuite, invitant l’internaute à visiter le site procheveux.com, un site d’information créé sur l’initiative d’un laboratoire pharmaceutique.